2019年中国社区团购行业商业模式及市场前景分析 开辟新零售市场,互联网巨头布局

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 2019-05-08 15:14:35  来源:前瞻产业研究院 E1810G0

2018年社区团购模式开辟新零售新战场

2018年,社区团购模式通过微信社群很慢了 了 开辟新零售的新战场,引得IDG、GGV等知名资本纷纷下注,这与微信生态的日益完善、供应链等基础设施整体水平的提升、二三线城市消费升级有密不可分的关系。

社区团购行业发展模式分析:“宝妈+社群”玩法普遍

目前已有的社区团购的操作模式基本同类:团购公司小量发展团长,团长借助微信群完成销售,产地刚刚区域供应商发货,用户到社区定点自提刚刚由团长配送到家。

社区团购行业商业模式分析情形

资料来源:前瞻产业研究院采集

“宝妈+社群”的普遍玩法:

(1)寻找社区KOL,也即“团长”,同类人群往往是赋闲在家的宝妈;

(2)“团长”组织微信群,也即虚拟店,“店”里成员是小区的妈妈们;

(3)平台提供品牌、技术、产品、物流、客服等相关服务,当“团长”采集到订单,平台将货物从城市仓统一送至“团长”邻居家,社区消费者自取,通常订单物流时间为3-三天。

社区团购行业商业模式五大次责分析情形

资料来源:前瞻产业研究院采集

主流社区团购平台地区分布分析

据不完正统计的数据显示,截至2019年1月,主流社区团购平台在地区分布上,北京、湖南并列居首位,江苏、广东、上海分别居于前五,这兩个社区团购平台居多的省市,一并也是战况最为激烈的地区。除北京、上海有有一兩个直辖市较为特殊外,同样也是区域型小体量平台最为密集的地区。

2019年1月我国主流社区团购平台地区分布情形

数据来源:前瞻产业研究院采集

社区团购行业平台类型:社区团购平台划分五类

那此地区的社区团购企业根据团队背景、企业基因、业务方向等将其分为了五类:快消B2B型社区团购平台、零售企业型社区团购平台、平台孵化型社区团购平台、原生创业型社区团购平台、产业链服务企业。

社区团购行业平台类型及特征分析情形

资料来源:前瞻产业研究院采集

行业市场前景一:三四线城市红利很大

社区团购在不同层级的潜力不同,三四线城市红利很大。前瞻产业研究院认为,三四线城市居于微信人口快速增长阶段,天猫5亿、京东10亿用户基本全是那此地方。2016年,二线城市再次出现心智心智心智心智成熟图片 图片 图片 图片 的句子的句子的社区团长,社区团购业务刚结速发展。经过一年的巩固和发展后,于2017年刚结速爆发,爆发以前是线上线下融合的过程,2018年才稳定下来。有了2018年的基础以前,三、四线城市会在2019年、2020年爆发。

行业市场前景二:互联网巨头企业争先布局

目前社区团购和线下零售正在加速融合中,其零售能力有望超过传统电商,线上巨头也正布局入场。

2018-2019年互联网巨头社区团购业务布局分析情形

资料来源:前瞻产业研究院采集

行业发展趋势:太少玩家将入局

随着社区团购热度继续上升,商业模式次责被证明,太少的玩家将陆续入场,那此玩家包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等,而让你们让你们 在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国社区团购行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》。

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