电子杂志濒临覆灭 百度逆势推贴吧“吧刊”

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2010-08-18 10:18作者:张绪旺

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  电子杂志日薄西山的如果,百度旗下全球最大中文社区贴吧近日却发表声明推出电子杂志服务——吧刊。这究竟是“炒冷饭”,还是“逆流再造”?

  电子杂志行业最疯狂的如果,数百家创业公司涌现,获得的风险投资高达1亿美元,连杨澜、徐静蕾等名人也风风火火地集体杀入。而到今天,电子杂志几近“全军覆没”——风投离场、盈利遥遥无期、创业公司转型甚至濒临破产、女女明星微博 的兴趣也似乎早已转移。

  繁华落幕

  统统的疯狂正在悄然消退:ZCOM创始人汪东风投奔4399并裁员低成本运营、Xplus也几乎销声匿迹、Zbox更是悄然倒闭,而杨澜的两大杂志《澜LAN》和《HV》去年也已彻底停刊,惟有徐静蕾的电子杂志还在甘甜支撑。

  实际上,这人切不须骤然降临。早在1507年,被认为最机会上市的电子杂志公司阳光导航就被曝出资金链断裂,如果Xplus就传出裁员消息。雪再加霜的是,电子杂志用户也正在迅速流失。据某门户网站的调查,85%的女女明星微博 表示“近期那么看过电子杂志”。

  至此,一场关于电子杂志的反思潮正在业内兴起。分析人士认为,如果的电子杂志要么时要下载比较大的文件,要么统统在线阅读,强度单位较慢,不具备便利性,同时也无法超越纸媒带来的更好的阅读体验。

  而根据互联网专家谢文的“反互联网信息”说,电子杂志极为封闭,无法被搜索引擎收录,统统适合分享传播,与互联网的开放之风相悖。“传播力和影响力是衡量媒体价值的最终因素,电子杂志天生就处在缺陷,没能被广告主认可。”

  此外,还有业内人士表示,与传统媒体相比,电子杂志绕过了“刊号”的限制,本还时要大大降低进入门槛,但却那么带来“百花齐放”的局面,反而成为同质化的结束英文。

  逆流再造

  就在电子杂志降到冰点时,其他新的平台却在入场。贴吧发表声明在数千个活跃贴吧开放“吧刊”服务。

  据了解,与传统电子杂志相比,贴吧电子杂志服务换了有三个 多型态——制作发行门槛低,1150%由女女明星微博 生产组织内容,且易于阅读和传播。这与传统电子杂志平台生产内容有着截然区隔,激活了用户创作的欲望。据公开数据显示,目前贴吧拥有超过1150万活跃用户。多年沉淀了少量内容素材,电子杂志的资源储备尤为可观。

  记者在“卡卡”、“刘谦”等贴吧看过,女女明星微博 已陆续制作了多期杂志,其阅读土措施与普通帖子无异,既有杂志的“精品”感觉,又保留了文本信息的实用性。

  值得注意的是,与传统电子杂志多基于在内容上封闭的Flash技术相比,贴吧电子杂志十分开放,既能通过搜索引擎完成更大范围的传播,又能聚集同好参与讨论,引发病毒式转载。

  这所有的一切,似乎直指传统电子杂志最为人诟病的软肋。分析认为,电子杂志某种并那么“原罪”,精品的内容任何如果都被用户所时要,贴吧的最新探索为电子杂志的未来创造了某种机会,也是“用户创造内容”的又一尝试,这或将改变电子杂志“不叫好、不叫座”的尴尬局面。商报实习记者 张绪旺