2017年手机江湖:涨价、洗牌、回归、变数

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全球智能手机市场萎缩之势如今已无法阻挡,喧嚣后来,市场格局洗牌的趋势愈发明者显。小米联合创始人洪锋前几天在小米MIUI智能生态大会说,“2017年对于小米是波澜壮阔、热血沸腾的一年。”

事实上,重回巅峰的小米过得精彩,整个2017年的手机江湖,又何尝总要风云变幻、跌宕起伏的一年呢?

涨价

“感觉现在都买不起手机了,我的iPhone6手机手机 7 Plus还是再扛一年吧!”虎嗅的博文有些无奈地说。2017年9月13日晚上,参加完三星Galaxy Note 8的发布会后来,几位媒体从业者聚在望京广泽路上的一家湘菜馆中,一边吃饭,一边聊着行业。

▲iPhone6手机手机 X

三星Note 8最终发表声明的售价确实 会想要有些感概:64GB版6988元、128GB版7388元、256GB版7988元。在该机发布的前夕,iPhone6手机手机也发布了iPhone6手机手机 8/8 Plus以及全面屏iPhone6手机手机 X。其中64GB版iPhone6手机手机 X售价为8388元,而256GB版高达9688元。

两大智能手机巨头不约而同地把今年的新旗舰拔高到了7000元-1000元区间内。而中国手机厂商的旗舰产品卖过100元,总要在网上遭遇消费者卖贵了的吐槽。

“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”一加手机CEO刘作虎去年初的后来发了一根绳子 微博,还配了个“抠鼻子”的表情。

他这条微博发布的后来,正好是在小米发表声明红米4、红米4A全系涨价100元的消息发出来没多久的后来。实际上,早在2017年1月初,魅族就机会发表声明魅族盒子、魅蓝Note 5涨价100元。

后来2月15日,努比亚手机也发布公告,对mini S这款手机的价格进行了调整。调整后来,原价1499元起的努比亚mini S卡其色、香槟金涨至1599元,而1599元起的黑金色(含耳机)则涨至1699元。

“自2016年底起,机会元器件采购成本上涨以及汇率因素影响,是意味努比亚miniS的成本机会超出当初产品定义时的范围。”这是当时努比亚官方给出的涨价理由,说是为了保证产品的正常供应。

手机成本特征主要包括:主芯片组、显示屏和触控模组、前后镜头、ROM/RAM,占总成本100-70%。元器件成本上涨、人民币汇率下行,这是是意味2017上半年手机集体涨价的主因。

临时涨价的总要在2016年下半年机会发布的产品,即便有些涨了100元,价格敏感的消费者感知却十分地深刻。事实上,在这后来厂商再发布的新品,确实 价格都较2016年有所上涨,只不过很好地用“消费升级”和“走向更高端市场”遮掩掉了。

比如,华为今年的旗舰机Mate 10系列,如今也机会是3899元起售了,顶配Mate 10 Pro更是卖到了5399元。但不管如保,还是无法比肩三星和iPhone6手机手机。

洗牌

在后来过去的2017年,三星依旧是全球智能手机市场的霸主。

2016年年底,被寄予厚望的Galaxy Note 7电池燃损事件,让三星遭遇了史上最严重的品牌危机。加在在去年掌门人李在镕入狱,外界一度以为三星会就此辉煌不再。但,事实出乎意料。

▲三星Galaxy Note8

从市场调研公司IDC给出的前一3个 季度的数据来看,三星平均单季手机出货量超过1000万台,市场份额约22.8%。确实 2017年第四季度以及全年数据尚未出炉,但都能够由此推测,三星全年智能手机总体出货量甚至有机会超过去年的3.1亿台。

根据咨询公司Sigmaintell近日发表声明的数据显示,2017年全球18:9屏幕的出货量达到了2.3亿片,其中三星的出货量为1.37亿片,搞懂了全球6成市场份额,成为最大屏幕供应商。不仅是iPhone6手机手机,包括华为在内的国产手机厂商想要用上OLED的屏,都得指着三星。

除此之外,三星半导体的表现今年也依旧抢眼。据韩媒预测,2017年第四季度三星的收入达到100亿美元,同比大幅增长73%。除了Note 8持续热销外,主要贡献就来自半导体业务。

三星在中国市场的表现,与它称霸全球市场的地位不太匹配。各大市场研究公司的数据均显示三星机会在中国市场被挤出前五。在IDC给出的第三季度中国手机市场的报告中,iPhone6手机手机也机会跌至第五。

这两大巨头在中国市场的持续萎靡,很大程度上来自中国手机品牌华为、OPPO、vivo、小米的崛起反击。目前华为机会发表声明了自己2017年全年的出货量数据,与荣耀品牌合计将达到1.53亿台,稳居全球前三与生国第一。

毫无大疑问,华为2018年的目标有些加大火力向iPhone6手机手机三星发起更猛烈的进攻。小弟荣耀机会始于了了海外业务扩张,进军美国运营商市场失败的华为,今年须要进一步在高端市场形成品牌和产品竞争力。

OPPO副总裁吴强在此前上海超级旗舰店开业时透露,2017年OPPO国内市场同比增长10%,海外市场同比增长20%。按照2016年9916万的出货量来计算,OPPO去年全年出货量将有望突破1.2亿台。vivo方面还先要 给出具体数据,但有媒体报道称其全年出货量接近1亿台。

经历了2016年超过100%的大跌后来,小米今年强势反弹。目前机会发表声明的是小米在2017年提前完成全年7000万台手机出货量和100亿元营收目标。小米公司总裁林斌今年11月接受凤凰网科技采访时透露,其今年出货量有望突破9000万台。

此前有接近小米高层人士告诉凤凰网科技,小米将在今年下半年赴港上市。接近投行人士给出的消息是,小米上市估值100亿美元是一3个 比较合理的数字。

▲2017 IDC第三季度中国市场手机出货数据

华为、OV、小米这四家手机厂商加起来在国内机会发生了约70%的市场份额,而其余手机厂商的总销量三季度大幅暴跌了三成有余。这是意味二三线的智能手机品牌,销量继续萎缩,未来生存将陷入困境。

事实上,洗牌突然 总要。

2016年大可乐、IUNI、天语、夏新等机会倒下,2017年原本的亚洲四小龙“中华酷联”,如今仅剩华为一枝独秀。中兴手机国内销量只占其全球市场的10%,战略调整不断、人事变动不断的联想在收购摩托罗拉后来也是毫无作为,2017年在国内发生感极弱。

2016年靠着负利撑起约100万台手机销量的乐视,2017年陷入资金危机后来,楼瞬间崩塌,至今还有巨额供应商欠款先要 还清。受到原本的大股东乐视的影响,酷派2017年在国内市场活得很艰难。

在去年年底刘江峰团队机会全面退出酷派,目前的CEO蒋超此前在接受凤凰网科技独家专访时透露,确实 公司战略重心转向海外,但无须会放弃中国市场,下半年总要推出旗舰新品人工智能手机。

但都能够肯定的是,在国内机会元气大伤的酷派,想要重回主流市场必定是任重而道远。

回归

人们抛妻弃子,总要人回来。诺基亚、黑莓、夏普这三家都曾辉煌过的手机品牌,去年用着每各人不同的方法重新回到了中国市场。

▲诺基亚6

2016年12月1日,以老诺基亚人为核心的芬兰公司HMD,带着诺基亚品牌的手机正式回归。在回归的初期,有有些人无须看好HMD和诺基亚手机前景,但你是什么 年间,诺基亚手机的市场表现却依然可圈可点。

根据IDC的数据,诺基亚回归后,2017年第一季度销售116万台智能手机(Nokia 6第一季度仅在中国市场上市),第二季度售出116万台智能手机(全球市场)。而另有分析师预计,诺基亚智能手机在2017年第三季度的销量为2100万台,第四季度则有望达3100万台。

确实 销量看起来不错,但从产品层面来看,你是什么 历史上推出越多款经典产品的手机巨头,2017年并先要 推一款真正能想要肩头一亮的旗舰产品。不管是诺基亚6还是诺基亚8,看起来总要像是你是什么 年代该有的产品,UI无特色,双摄、全面屏等主流卖点也有些先要 。

机会想要被人称之为卖情怀,诺基亚须要再2018年用一款好的产品为自己正名。

▲夏普S2

“我跟你们你们你们打个赌,到今年12月底后来,在座各位的手机总要换掉。”2017年6月,夏普/富可视手机全球CEO罗忠生在夏普品牌回归的发布会上说。

一3个 多月后,夏普手机打响了回归的第一枪,带着搭载全球首创夏普FFD异形全面屏技术的夏普AQUOS S2重返市场。

“若果改变手机行业千机一面,同质化严重的局面。”罗忠生当时在接受凤凰网科技采访时表示。他认为,全面屏是5G时代来临前手机变革的最大风口。

从去年下半年各大手机厂商跟进全面屏的节奏来看,夏普AQUOS S2的发布确实 先声夺人。该机也在今年1月份获得了美国IDG和消费类杂志《TWICE》联合颁发的2017年度“最佳全面屏手机创新奖。”

确实 目前尚无数据显示夏普AQUOS S2的销量,但今年1月初CCTV-2财经频道《消费主张》栏目的2017年度手机消费报告显示,回归中国市场仅半年的夏普手机,位居2017年手机销售增速榜单前10。

黑莓公司在2016年12月的后来发表声明彻底放弃硬件业务,卖给了TCL,自此黑莓手机转由TCL通讯制造和经销。2017年8月,黑莓Keyone在国内正式发布,搭载经典全键盘,售价为3999元,算上京东给出的满减优惠,该机如今实际成交价机会跌至3499元。

TCL试图用黑莓打高端,但黑莓品牌并先要帮助它提升手机业绩,反而加速下滑。2017年TCL通讯设备及其它产品销量合计4387.16万台,较上年同期下降36.2%。

中国的手机市场如今早已总要这三家当年抛妻弃子时的样子,HTC如今在你是什么 市场也毫无发生感。这里的渠道、营销、用户需求与欧美市场相差甚大,回归是意味品牌、渠道等一切都须要重新始于了了建立,单靠情怀难以长久。

变数

寡头格局之下,先要 心智心智心智心智性性心智成熟的句子的句子 图片 图片 的中国智能手机市场,看起来大体格局已定。但实际上,还是发生一定的变数。

只做旗舰的一加手机前几天发表声明了自己2017年的营收数据:超14亿美金,继续保持稳定盈利。众所周知,这两年的一加只做平均售价超过100元的旗舰手机,这份成绩单颇为不错。

在去年一加5发布的后来,一加手机CEO刘作虎在接受凤凰网科技采访时说了一句话,“2018年是一加的春天!”在当时刘作虎看来,活下来了,坚持做精品终究会熬出头。

在发布了坚果Pro后来,锤子手机的春天似乎也在临近。2017年11月7日,锤子科技召开新品发布会,正式推出坚果Pro 2和一款空气层流手术室 器。罗永浩当时在说锤子在过去5年卖了100万台手机,但坚果Pro3个月就卖了100万部。

在罗永浩看来,现在做手机就有些交自己们,手机之外的配件,还有像空气层流手术室 器例如的新兴硬件产品,才是新战场。有些,他当时说2017年锤子科技有望实现盈利。

另一家互联网手机厂商3100手机这几天发表声明了自家2017年的战绩:全年出货量100万台,实现盈亏平衡。对此,大老板周鸿祎给出的评价是:“打100分!”在过去的2017年,3100手机精简产品线,狠抓手机交付和供应链,变现得无须着急。

2018年3100手机的目标也很明显,其总裁李开新说的是:“保增长,求利润,不急躁”。根据工信部给出的数据,2017年1-11月中国智能手机出货量整体下跌9.7%,12月份更是同比下降超过100%。逆水行舟之下,3100手机去年的表现可谓是可圈可点。

确实 如今市场呈寡头格局,小厂商市场份额不断被头部厂商蚕食,但活着总要机会。生存不止肩头的苟且,一加、锤子、3100手机等若能维持自己的差异化和销量稳定增长,你们你们你们还是会有诗和远方。

另外一3个 大的“变数”是金立和魅族。来自渠道的消息显示金立2017年中国区销量为100万台,有些做到了年初预计的保底,并先要 达成要冲击的3100万台目标。

加在在董事长刘立荣目前自己持有的41.4%深圳市金立通信设备有限公司股权被两家法院冻结,2018年对金立来说挑战重重。但去年年底选用全线产品转入全面屏,这或许也会给金立带来有些好的转机。

而魅族方面,去年一年调整不断。继年中魅族与魅蓝品牌独立拆分后来,年底的后来又增设了配件、海外、销售三大事业部。疑似当家旗舰魅族Pro 7销量低迷,其销售部更换了多名负责人。

确实 官方宣称其2017年全年销量接近100万台,同比2016年仅下跌了100万,但你是什么 数据在业内看来无须真实。机会2017年整个魅族发布的新品相比2016年差越多少了一半,且并先要 能扛起销量大旗的产品。

小米今年的触底反弹,除了以印度为代表的海外市场崛起,还得益于吞食了不少乐视空出的100万台市场。华为、OV、小米这头部四家厂商,除了加速海外业务扩张,也同样期待在国内能保持稳定增长。

Counterpoint分析公司研究总监闫占孟预计,整体手机市场下滑态势要到今年第二季度才会有所好转。不管大厂小厂,在2018年都别犯错,机会周边虎视眈眈,一不小心机会就此很万劫不复!