全球广告支出降至29年历史最低点 累及电视报纸业

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CNET科技资讯网4月15日国际报道 市场咨询公司阳狮集团旗下ZenithOptimedia表示,因经济低迷影响消费者信心及企业持续削减营销预算,今年全球广告支出将下滑至29年来的最低点。

当地时间4月14日,Zenith公布 称,今年全球广告支出将下滑6.9%,至4532亿美元,比去年12月份预期的下滑幅度高出0.2%以上。美国广告支出将下滑8.7%,高于完后 预期的6.2%。

在经济危机席卷全球后,迫使Zenith在约6个月的时间内第三次下调广告支出预测。Zenith表示:“自大伙去年12月发布了全球广告市场将继续恶化的报告以来,广告支出与企业利润密切相关,在企业恢复盈利完后 ,广告市场不机会恢复。”

主要受搜索广告拉动,互联网将是唯一广告支出增长的媒体。Zenith表示,网络广告支出将增长8.6%,至543亿美元。美国搜索广告将增长9%,而显示广告将下滑1.8%。

预计全球电视广告支出将下滑5.5%,但其市场份额将由38.1%增长至38.6%。Zenith称:“希望全面削减广告支出的广告主将最后考虑削减电视广告,机会广告主对电视广告最了解,并对其影响力深信不疑。”

报纸广告支出将下滑12%,至1070亿美元;杂志广告支出将下滑11%,至490亿美元。

据Zenith表示,俄罗斯和巴西的广告支出将突然出现下滑,而去年12月份的预期是分别增长5%和150%。新加坡广告支出将下滑17%;南韩广告支出将下滑20%;中国和印度的广告支出将分别增长5.4%和6.4%,低于完后 预期的9%和13%的增长率。

Zenith预计明年全球广告支出将增长1.5%,2011年将增长4.5%;美国2010年广告支出将下滑1.7%,2011年将增长1.1%。

1509年将是自19150年以来广告支出的最低点。